Apple supera Samsung nelle vendite smartphone operatori
Apple ha conquistato la leadership nelle vendite smartphone tramite operatori in Europa nel secondo trimestre 2026, superando Samsung grazie a una quota di mercato in crescita e a un mercato in cui i dispositivi premium dominano.
Nel secondo trimestre 2026, un rapporto di Counterpoint Research ha rivelato che Apple è diventata il marchio leader delle vendite smartphone tramite operatori in Europa, superando Samsung. L’analisi si concentra sul canale carrier, dove la domanda di dispositivi premium rimane più forte rispetto al mercato aperto.
Cosa c'è di nuovo
- Le vendite tramite operatori in Europa sono diminuite del 4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, contro un calo dell’11% nel mercato aperto.
- La quota di mercato di Apple è passata dal 33% al 37%, mentre quella di Samsung è scesa dal 39% al 34%.
- Il marchio vivo ha registrato la più grande crescita annua delle vendite tramite operatori, con un aumento del 90%, seguito da Motorola con un 27%.
- Il calo dei prezzi delle memorie ha colpito soprattutto il segmento low‑end, favorendo la resilienza del canale carrier.
- Il canale carrier tende a vendere dispositivi di fascia alta, spesso acquistati a contratto, il che spiega la maggiore stabilità rispetto al mercato aperto.
Per chi è
Questa evoluzione è rilevante per i consumatori italiani che preferiscono acquistare smartphone tramite operatori, soprattutto se cercano dispositivi di fascia alta con piani di pagamento a lungo termine. La crescita di Apple indica che i consumatori stanno continuando a optare per brand premium, mentre Samsung si sta ridimensionando in risposta alla concorrenza e ai costi crescenti delle memorie. Se vuoi confrontare prezzi e offerte, visita la nostra sezione smartphone per trovare le ultime promozioni.
| Voce | Nuovo | Prima / alternativa |
|---|---|---|
| Quota Apple | 37% | 33% |
| Quota Samsung | 34% | 39% |
| Marca | Crescita YoY |
|---|---|
| vivo | 90% |
| Motorola | 27% |
Domande frequenti
Quando arriveranno questi dati in Italia?
Le statistiche sono già disponibili per i mercati europei; le agenzie di ricerca italiane pubblicheranno i risultati entro le prossime settimane.
Sostituisce il modello precedente?
No, si tratta di un cambiamento di quota di mercato. I modelli Apple e Samsung rimangono disponibili, ma Apple sta guadagnando quote grazie a nuovi lanci e a una forte presenza nei canali carrier.
Cosa fare se ho già un telefono?
Se possiedi un dispositivo di fascia media o bassa, potresti considerare l’upgrade a un modello premium tramite un piano di leasing, che spesso offre condizioni vantaggiose.
Conviene aspettare la prova?
Per i consumatori che preferiscono valutare prima l’acquisto, i canali carrier offrono spesso periodi di prova o garanzie estese che possono ridurre il rischio di acquisto.