Google AI Mode: le risposte intelligenti rendono meno della ricerca classica

Nel corso della conferenza sui risultati finanziari del 28 ottobre 2026, i vertici di Alphabet hanno confermato una tendenza preoccupante: le interrogazioni effettuate tramite la nuova modalità di ricerca basata sull'intelligenza artificiale, denominata AI Mode, generano ricavi inferiori rispetto alla ricerca tradizionale. Questo dato emerge in un contesto in cui la crescita complessiva del motore di ricerca ha rallentato, scendendo al 12% su base annua, ben al di sotto delle previsioni degli analisti che si aspettavano un incremento più sostenuto.

Cosa cambia nel modello di business

Per decenni, il successo di Google è stato costruito sulla pubblicità a pagamento per clic (CPC). L'utente cercava, cliccava su un annuncio o su un sito, e l'inserzionista pagava. Con l'avvento di AI Mode, basato sui modelli Gemini, la dinamica si inverte parzialmente. Il sistema sintetizza informazioni da più fonti e fornisce una risposta diretta e articolata, riducendo la necessità per l'utente di navigare tra i risultati classici. Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, ha ammesso che questa transizione sta impattando negativamente sulla monetizzazione immediata, poiché le risposte AI non generano ancora lo stesso volume di clic pubblicitari delle pagine dei risultati tradizionali (SERP).

• Ricavi sotto le aspettative: La ricerca ha generato circa 63,4 miliardi di dollari, contro i 64,9 miliardi previsti.
• Crescita volumetrica in aumento: Nonostante il calo dei ricavi, il numero totale di ricerche ha raggiunto il tasso di crescita più alto degli ultimi cinque anni.
• Fattori misti: Oltre all'effetto AI, il rallentamento è attribuito anche a oscillazioni valutarie e a variazioni nella spesa pubblicitaria di settori come il commercio e l'intrattenimento.
• Investimenti elevati: I costi per mantenere i datacenter e sviluppare l'infrastruttura AI stanno assorbendo ingenti risorse di liquidità.

Implicazioni per gli utenti e gli editori in Italia

Per chi acquista o utilizza servizi digitali in Italia, la transizione verso l'AI Mode comporta cambiamenti sottili ma significativi. Da un lato, l'utente beneficia di risposte più rapide e contestualizzate, che possono accelerare il processo decisionale per l'acquisto di prodotti o la risoluzione di problemi tecnici. Dall'altro, per gli editori e i creatori di contenuti, il rischio è una riduzione del traffico diretto sui propri siti web. Se l'utente ottiene la risposta completa da Google senza visitare la pagina originale, il valore economico dell'informazione si sposta dal "clic" alla "fonte". Google sta sperimentando nuovi meccanismi di compensazione per gli editori, cercando di misurare il contributo dei contenuti alla generazione della risposta AI, ma il modello non è ancora chiaro per i piccoli e medi siti indipendenti. Per i consumatori, questo significa che la qualità delle informazioni disponibili potrebbe dipendere sempre più dalla capacità delle aziende di mantenere accordi di distribuzione con i motori di ricerca, potenzialmente influenzando la varietà delle fonti accessibili.

La sfida per il mercato italiano riguarda l'adattamento delle strategie di visibilità digitale. Le aziende che dipendono dal traffico organico dovranno valutare se e come integrarsi nei nuovi flussi conversazionali, mentre gli utenti finali noteranno un'interfaccia di ricerca sempre più simile a un assistente virtuale che a un elenco di link. La sostenibilità di questo ecosistema dipenderà dalla capacità di Google di bilanciare l'esperienza utente con la necessità di remunerare chi produce i contenuti originali.

Domande frequenti

AI Mode è gratuito per l'utente finale?

Sì, al momento la funzionalità è integrata nell'esperienza di ricerca standard e non comporta costi aggiuntivi per l'utente, a differenza di alcuni servizi di abbonamento specifici per l'AI.

Le risposte AI sostituiscono completamente i risultati classici?

No, AI Mode coesiste con la ricerca tradizionale. L'utente può scegliere di usare l'interfaccia conversazionale o continuare a scorrere l'elenco dei risultati organici e sponsorizzati, a seconda delle proprie preferenze.

Cosa significa per i siti web italiani?

I siti potrebbero ricevere meno visite dirette se le risposte AI soddisfano completamente la query dell'utente. Tuttavia, Google sta lavorando a modelli di compensazione che riconoscono il valore delle fonti citate, sebbene i dettagli operativi per i piccoli siti non siano ancora del tutto definiti.